Quien iba a decir que una compañía con un manzana mordida como logo se convertiría en la mas poderosa del mundo. Bien hablo de Apple, esa marca que todos conocemos y que va mucho mas allá de que solo sea la marca favorita de hipsters.
Hablar de Apple es hablar de grandeza tecnológica, económica y global. Puesto que ha día de hoy Apple tiene un valor de mercado de 926 billones de dolares y es una de las marcas mas vendidas y famosas, superando en los últimos años a su archienemigo Samsung en ventas.
¿Pero de donde viene esa grandeza?
Intervienen una serie de factores que hacen de Apple la empresa mas grande.
1. El diseño
Según John Sculley, ex director ejecutivo de la compañía , para Jobs el diseño era (y sigue siendo hoy para la compañía) fundamental, y los diseñadores de Apple son los trabajadores más respetados e importantes de la compañía. En palabras de Sculley sobre Apple: “Primero están los diseñadores, luego los programadores y finalmente, los jefes”.
2. El cuidado en el detalle
Para la compañía de la manzana es otra de sus obsesiones. No sólo en el producto, sino en su apariencia, diseño.
3. Marketing y publicidad adecuados
Apple fue de las primeras marcas en implicarse en las campañas completamente hasta controlar cada aspecto publicitario al detalle. Hoy está a la orden del día.
4. Pocos productos
En vez de diversificar, la compañía centra todos sus esfuerzos en unos pocos productos, puliéndolos una y otra vez, como el iPod, el iPhone o cualquiera de los productos Apple.
5. Menos es más
Estaban obsesionados con la simplicidad y la autenticidad. Para Jobs un producto modificado siempre es “menos bello”.
6. Grupos reducidos y motivación
Para el equipo del primer Mac, Jobs se negó a trabajar con más de cien personas. Entre otras cosas, para poder recordar sus nombres y ofrecerles un trato personal. No es una mala técnica, teniendo en cuenta que ya desde la época de los romanos se pensaba que 150 era el número perfecto como unidad militar y social.
7. Valor
Es uno de sus puntos fuertes. Es muy difícil arriesgarse con ideas y productos nuevos cambiando las reglas del juego sin saber si funcionarán o no. Y es especialmente difícil cuando uno tiene negocios que ya funcionan.
8. Expectación
Se trata de una prolongación del dominio de los medios. Apple prepara cada uno de sus lanzamientos al detalle y crea las expectativas necesarias para generar un “buzz” social en torno a sus productos. En este sentido, además, el señor Jobs era un maestro.
9. Ambición
En Apple se toman muy en serio entrar en un mercado y, cuando lo hacen, es porque realmente quieren ser los mejores en ese sector, si no, prefieren no malgastar energías en ese campo.
10. Visión
Visto desde la distancia, en general puede decirse que el éxito de la compañía es que Jobs, y sus acólitos fueron unos visionarios. Crearon productos competitivos creyendo a la gente les encantarían y los utilizarían. Funcionó.
Y esto es todo sobre Apple hasta la proxima.
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